菅田将暉さんが初試食、「むぎゅっとドーナツ」の新テレビCM

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 今回の新CMでは、国産小麦の小麦粉と食パンづくりにも使用する湯種製法から生まれた、むぎゅっとドーナツを菅田さんが初体験。
 今まで目にしたことのない特徴的な形状を興味津々眺めつつ、食べた時の“食感”を自ら確かめる中で、最初は頭の中で疑問形だった「むぎゅ?」が徐々に実感の「むぎゅ」へと変わっていき、ついには「むぎゅ!」としか言いようがないと確信するストーリーを通じて、くせになる噛みごこちが楽しめるむぎゅっとドーナツの魅力である新食感を訴求していく。
 シンプルな空間でむぎゅっとドーナツを存分に味わう、菅田さんの印象的な表情や仕草はもちろん、新商品を紹介するCMのナレーションに対して、菅田さんが思わずツッコミを入れるラストカットにも注目だ。
 ミスタードーナツのCMをいくつも撮影していた本番当日、むぎゅっとドーナツ「パンのふり」篇は、この日の最後となる撮影だったが、菅田さんは疲れた素振りをまったく見せず、「よろしくお願いしまーす!」と元気な挨拶とともに、颯爽と現場入りしたという。
 今回の舞台として用意されたむぎゅっとドーナツ型のソファーを見るやいなや、「作ったんですか、このソファー?すげー!」と目を輝かせた菅田さん。「めっちゃ座り心地がいい!」と立ったり座ったりを繰り返しては、指先でツンツン突っついたり、「ありそうで、なかなかないデザインですよね」「これを家に置くなら、かなり広いスペースが必要だなぁ」と口にしながら後ろに回り込み、全体の形状がどうなっているのかを確かめたりなど、好奇心を刺激されている様子だったとのことだ。
 本番では、むぎゅっとドーナツを眺めながら初めての食感を味わう菅田さんの表情やリアクションを、別々のアングルから狙う2台のカメラで同時に撮影した。
 スタッフから新商品を受け取った菅田さんは「はじめまして」と初対面の

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