IQOS夏のプロモーション第2弾! 限定カラー“涼”の魅力は?

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「IQOS3 DUO 数量限定“涼”モデル」は6月30日に世界先行発売を開始した

 たばこ業界にとって、慌ただしい上半期だった。4月に改正健康増進法が施行され、喫煙者のマナーが大きく変化。さらに、新型コロナウイルスの感染拡大によって喫煙環境も一変した。こうした状況下で、フィリップモリスがユーザーに対してメッセージしたのは“季節感”だ。広報部の長谷川靖氏は、「自粛が続く中で少しでもIQOSで季節を感じてもらいたい」と語る。


広報部の長谷川靖氏

 第1弾として5月15日に発売した「マールボロ・ヒートスティック・ディメンションズ」も、好評だったという。日本初の期間限定製品だったが、ユーザーからは「通常販売してほしい」という声も多く寄せられた。記者も3種類のフレーバーを体験したが、どれもこれまでのたばこにはない複雑な味わいの中に少し早い“夏”を感じた。


第一弾の期間限定フレーバー「マールボロ・ヒートスティック・ディメンションズ」

 夏本番が迫る第2弾の数量限定モデルは、さらに季節感を全面に押し出す。今回採用されたカラーは「アクアブルー」。涼感を感じさせる爽やかなブルーに仕上げた。絶妙な色合いは日本市場に合わせて調整が行われ、世界に先駆けて展開することが決まった。


カラーは涼感を感じさせるさわやかな「アクアブルー」。
パッケージにもこだわった

 プロダクトチームのHan Yi氏が注目してほしいと語るのが「パッケージ」だ。IQOS限定モデルは毎度パッケージにもプレミアム感を演出しているが、今回も色だけでなく質感や素材にこだわりデザインした。「感じ方は人それぞれで、事前の調査でも富士山や打ち水、水彩などさまざまな夏のモチーフをイメージしていただいた」(Han Yi氏

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