ニールセンがデジタルメディアの視聴率計測方法を刷新

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視聴率を測定する企業のNielsen(ニールセン)が米国時間7月21日、同社のデジタル製品の手法を変更する予定であると発表した。それらのプロダクトはDigital Content Ratings、Total Content Ratings、Digital in TV Ratings、Digital Ad Ratings、そしてTotal Ad Ratingsなどとなる。
同社の計画では、2021年から段階的に新しい方法の展開していく。詳細の発表はないが、規制やプラットフォームの変化、そしてユーザーのプライバシーやデータの収集をめぐる変化に対応することを目標としている(例えばサードパーティのクッキーをブロックするブラウザーが増えていることなどだ)。
COOのKarthik Rao(カーティック・ラオ)氏は、「今後、いや現在でさえも、データの入手はますます難しくなっている。人材とスキルと技術が必要であり、適正なクラウドパートナーと提携しなければならない」と語る。
ラオ氏によると、Nielsenがユニークなのはこのような新しいプライバシーを重視する世界に元々適合していることだ。その理由の一部は、同社がデータを消費者パネルから集めるという歴史的なルーツにある。これは「プライバシーを最も遵守する方法」であり、視聴者と消費者の行動の「最も確かな理解」が得られるという。
「メディアの行動を理解する能力で、うちの右に出るものはない」と同氏はいう。
ラオ氏によると、Nielsenの新しい方法はデータとデータモデルの移植性と、オーディエンスの重複防止に力を入れている。複数のプラットフォーム上に同じ人がいても、それを誤ってカウントしてしまうことはないと付け加えた。
「業界では重複の排除は極めて重要なことです。目が覚めるとそれについて考えている。昔から存在しているが、今回の進化でもそしてこれから先

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